Блог

Потребность в быстром привлечении внимания к своему продукту или услуге экономически понятна. И сегодня немало необычных средств рекламы эффективно решают эту проблему. Это, например, надувные рекламные конструкции. Нетривиальная, яркая, интересная технология PR доступна каждому. Но используется мало. И даже не потому, что рекламодатели жалеют средств на продвижение своего продукта, а еще и потому, что они зачастую абсолютно не интересуются направлениями и возможностями современной рекламы, слепо полагаясь на стандартные услуги агентств. И напрасно. Практика показала, что обычные растяжки в условиях городской среды просто не воспринимаются зрительно. Это всего лишь поток образного массива, не имеющий информативной ценности для человека. Нужны нестандартные объекты, вызывающие интерес. И

По каким критериям покупатель выбирает товар? Для одних наиболее важным критерием является стоимость продукта, для других – его бренд. И, конечно же, специалисты в сфере рекламы стремятся наделить продвигаемые товары определенными атрибутами, основанными на конкурентных преимуществах. Разработка оптимальной маркетинговой стратегии требует тщательной подготовки, изучения выбранного сегмента рынка и анализа целевой аудитории. Шаг 1 – изучить предложение конкурентов Предположим, что компания хочет ввести на рынок новый товар – универсальное чистящее средство. Изучая продукцию конкурентов, маркетологи смогут понять, какие торговые марки наиболее интересны для потребителей, что в товарах привлекает, а что отталкивает покупателей. Исследовать рынок необходимо до того, как начнут проводиться ра

Каждый специалист в области маркетинга знает, насколько сложно продвигать новый товар, незнакомый потребителю. С одной стороны необходимо продемонстрировать потенциальному клиенту преимущества продукта, с другой – потеснить конкурентов. Чтобы уверенно занять свою нишу, следует тщательно разработать стратегию маркетингового продвижения товара. Пять стадий подготовки рекламной кампании Провести исследование рынка с учетом целевой аудитории. Выявить набор конкурентных товаров, определить ценовую политику. Собрать информацию относительно основных характеристик товаров конкурирующих организаций, подготовить УТП (уникальное торговое предложение), основанное на преимуществах вашего продукта. Провести опрос потребителей с целью определения предпочтений покупателей. Выявить возможные

В условиях перенасыщения рынка товарами и услугами разработка оригинальных рекламных носителей является ключом к успеху. Потребители в большинстве случаев игнорируют стандартные щиты и баннеры. Чтобы привлечь внимание целевой аудитории, необходимо удивить прохожего, заставить его на мгновение остановиться. Поэтому маркетологи постоянно находятся в творческом поиске, они стремятся разработать рекламный носитель, не имеющий аналогов. Чтобы нестандартный носитель работал достаточно эффективно, необходимо соблюдение одного условия – человек должен увидеть рекламу в таком месте, где он совершенно не ожидал ее встретить. В этом случае эффективность сообщения повышается, к тому же, появляется возможность сэкономить бюджет на продвижение товара. Объемное изображение будет более выразительным

Предыдущие части: Создание рекламной кампании: краткое введение Рекламная кампания наружной рекламы. Часть I: подготовка и комплексный анализ предстоящей кампании Аналитическая стадия завершена, рекламодатель располагает точными сведениями о целевой аудитории и приблизительными данными о предстоящих затратах. Настало время приступать к исполнению своих планов. В первую очередь следует определиться, какому рекламному агентству будет поручена работа по продвижению торговой марки. Чтобы принять решение, следует просмотреть портфолио различных креативных студий и рекламных агентств, изучить отзывы и рекомендации, сравнить расценки на услуги специалистов. Выбрав подходящего подрядчика, нужно заполнить бриф, подробно описать ситуацию и ожидать результатов. Обычно специалисты за 1,5 – 2 нед

Предыдущая часть: Создание рекламной кампании: краткое введение Качественно организованная рекламная кампания является инвестицией в собственный бизнес. Становясь более узнаваемым, торговый бренд укрепляет свои позиции на рынке, что приводит к увеличению спроса. Однако чтобы затраты на рекламу окупились, необходимо тщательно подготовиться к проведению кампании. В частности, рекламодатель должен решить: какую идею он хочет донести до потребителя, на какой результат он рассчитывает, какую сумму планирует потратить на продвижение и т.п. Выявление маркетинговых целей Прежде всего, необходимо выяснить, на какой результат ориентирована рекламная кампания. Коммерческая торговая организация может быть заинтересована в том, чтобы: 1. Проинформировать потенциальных клиентов о запланированны

На рекламу товаров был потрачен значительный бюджет, а роста продаж не наблюдается? Такая ситуация знакома многим бизнесменам. Проблема заключается в том, что при подготовке кампании не было достигнуто согласие между заказчиком, заинтересованном в продвижении товаров, и исполнителем - маркетологом. Очень просто незаметно потратить рекламный бюджет, не достигнув нужных результатов. Чтобы избежать бессмысленных расходов, необходимо тщательно продумать стратегию продвижения товаров с учетом целевой аудитории. Ошибка №1 – отсутствие ориентированности на потребителя На вопрос: «Кто ваш клиент?» многие бизнесмены отвечают: «Все!». Такой подход в корне неверный, поскольку маркетологу необходимо знать о потребителе всё: где он работает и как предпочитает отдыхать, сколько зарабатывает, о чем меч

История неона начинается в древнем 1675 году, задолго до начала эры электричества, когда французский астроном Жан Пикар обнаружил слабое свечение в трубке ртутного барометра. Когда трубку трясли, появлялся свет, который назвали «барометрическим», но причину света (статическое электричество) в те времена объяснить не могли. Но не смотря на то, что причина барометрического света не была понята, он был открыт. Позже, когда было открыто и исследовано электричество, ученые смогли продвинуться вперед в открытии новых способов излучать свет. Электрические газоразрядные лампы В 1855 году были изобретены трубки Гейслера, названные в честь Генриха Гейслера, немецкого стеклодува и физика. Важность трубок Гейслера была в том, что после того, как были изобретены электрические генераторы, многие из

Реклама в местах продаж (в павильонах, магазинах и торговых комплексах) преследует одну цель – обеспечить встречу потребителя с товаром «здесь и сейчас». Какие POS-материалы следует использовать в торговых точках, где разместить рекламные щиты, муляжи, анимационные дисплеи и прочие носители информации? Чтобы ответить на эти вопросы, необходимо ориентироваться на задачи, возложенные на POS-материалы. Плакаты, панно, наклейки и мобайлы будут наиболее уместны в местах, видимых из различных точек торгового зала. Назначением этих носителей является информирование покупателя о наличии того или иного продукта. Такие материалы закрепляют над (под) местом, где расположен товар. Рядом с изделиями, выставленными на продажу, раскладывают рекламные листовки, помогающие покупателю осуществить выбор.

Жизнь каждого человека более или менее построена на стереотипах. Мы привыкли принимать стандартные решения, поддаваться коллективным убеждениям. Всякий, кто способен на оригинальные поступки, воспринимается обществом или как творческая личность, или как субъект, которому не следует доверять. Шаблоны поведения настолько прочно укоренились в современном человеке, что это позволило психологам и маркетологам вполне успешно использовать стереотипы в рекламе товаров. Стереотипы бывают гендерные (женщины – слабый пол, мужчины не плачут), возрастные (все подростки – «трудные», пожилые люди всегда консервативны). Существуют также этнические стереотипы (прибалтийцы медлительные, американцы честолюбивые). Манипулируя шаблонными представлениями, можно достигать желаемых результатов. Механизм дейст